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指企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳 务的整体营销活动。企业需要基于既定的战略目标,根据向市场转 化过程中必须要关注的客户需求、市场机会的分析、自身优势的分 析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、 团队的培养和提升等综合因素,最终确定出增长型、防御型、扭转型 综合型的市场营销战略,作为指导企业将既定战略向市场转化的方向 和准则。
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